应用官网——编码前的营销

APP编程

应用官网是移动营销的重要阵地。如果你真的想让你的APP获得成功,那就不是应不应该开设应用官网的问题了,而是何时为上线最佳时机的问题。

我的答案是:在你写下第一条程序代码之前!

当然这是在你做了足够的调研并且决心在应用商店中发布APP的前提下。

无论是为了技术支持还是推广营销,你都早晚需要创建一个应用官网,那么为什么不在应用发布之前就利用一下它强大的营销功能以及其它诸多好处呢?

以下是你在有一些出众的设计在手时就马上建立应用官网的一些好处(想要APP成功,就一定要有让人眼前一亮的设计):

收集潜在用户的电子邮箱

APP还没制作完成,用户访问应用官网能做什么呢?你可以通过几张截图(既然还没开始编码可以放设计原图,或者甚至线框图)、一句广告语(可作为网站标题)以及邀请他们提交电子邮箱让他们对你APP的功能有个大致概念

这样你就可以知道人们对你即将推出的APP有多大的兴趣,更重要的是可以在应用发布以前就有用户基础。

接下来你需要随时告知他们你的进展。重点不在于每天或每隔多长时间就给他们汇报一下进程,而是要确保他们知道你是谁、你的APP是做什么的。

我本人以前就给很多尚未上市的APP留过邮箱,现在关于APP发布的邮件已多到数不过来。

提交邮箱也是你了解潜在用户、改善应用的绝佳机会。下面我们看一下Kissmetrics是如何获取潜在用户邮箱以及了解他们的期望和需求的:

kissmetrics案例分析

在发布当天或公测版本准备就绪之后,给所有留下邮箱的人以及可能感兴趣的亲戚都发送一封精美的邮件,告诉他们你的APP已经上线。邮件中可再次介绍一下你的APP和它值得下载的原因。

我们使用MailChimp来管理邮件通讯。当然还有很多其它优质的邮件管理服务,不过用如此可爱的小猴子作为图标的仅此一家~

打好SEO这块地基

最初的应用官网虽然内容不多但总比没有好,而且提前获得搜索量有益无害。网站一定要易于搜索,像大标题和小标题都是重点优化对象,一定要把基础打牢。

如果你想让用户参与到设计中来(详见下一段),可以开设博客来专门介绍你的APP和其特性,还可以提高你在搜索引擎中网站和APP的关联度。

听取用户意见,提高用户忠诚度

博客的目的不仅在于优化SEO,还可以帮你牢牢抓住用户甚至获得早期的反馈意见:包括对你的设计和应用特性的想法和意见。

在博客里谈一谈开发进度、聊聊你APP的市场并着手将分散的用户凝聚成一个社区。

利用你之前收集的邮箱(见上一段),你可以给用户推送博客文章或更新情况。

网站给用户一个实在的落脚点

网站最初可能内容不多但是至少可以让你的APP成为人们讨论的话题。

我也不是说要把网站推送给所有认识的人,但是一个专门的官方网站能增加你的APP的可信度,并且在跟家人或朋友谈起的时候可以有一个实在的站点供他们查看。

应用官网并非一劳永逸

只要想好了应用名称就可以公开你的应用官网。没什么好顾虑的因为网站可以随时修改!你完全可以也完全有必要对其进行不断更新和修改:比如更新应用截屏、更换陈旧的广告语以及添加新功能的介绍。

Ken Yarmosh在他的《App Savvy》一书中谈到了一种使你的APP官网保持更新的有效方法并将其分解成了以下四个部分:

  1. 登陆页面
  2. 登陆页面+博客
  3. 应用发布前官网
  4. 应用发布后官网

这本书虽然出版于2010年,但它介绍的方法依旧有效。你的应用官网应保持不断更新(至少在上述四个方面保证创新):随时尝试更换标题、广告语等。

应用官网是移动应用营销的关键要素,不要错失良机。

你的想法是怎样的?你是什么时候开始制作应用官网的?关于尽早创建应用官网,本文还有什么没有提到的好处?欢迎在下方留言告诉我们你的想法!

30 六月,2016

 

Hugh Kimura

Hi!我是Hugh,我希望能帮助你成功推广你的APP。在旧金山这里,我跟一些顶级APP营销公司有互动。欢迎你关注我们的博客,了解我最新的发现。。。

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