为您的应用商店优化 (ASO) 战略找出最适用的关键词

以下是 App Annie 为我们写的文章。

在竞争激烈的应用市场中,应用发行商想要脱颖而出和获取用户绝非易事。iOS 应用商店拥有约 200 万款应用,Google Play 商店则拥有约 250 万款应用。在如此海量的应用中,只有以别出心裁的方式吸引并留住目标用户,才能保证应用的长期健康发展。通过使用正确的关键词,为应用的成功做准备,是配置和发展应用商店优化 (ASO) 策略的基础。

最近,App Annie 发布了最新 ASO 指导手册(ASO Playbook),分享了一些应用商店优化的最佳案例。如果您还没有为您的应用制定完善的 ASO 战略,读完这篇博客,您可以考虑 App Annie 提供的建议,来提升您的应用在应用商店中的转化率

ASO 策略中,最有效的手段之一是优化关键词的选择,以提升自然搜索中被发现的几率。利用搜索频率高且与应用相关的词语改进关键词策略,可以极大地帮助您提高应用的关注度,从而增加自然下载量。

为您的应用找出最适用的关键词

App Annie Store Stats 用户可以利用免费提供的关键词 / ASO 报告,为应用找到排名居首的关键词。以 SoundCloud 为例,我们查看了其在美国的被发现几率策略。

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监测不同关键词对于应用排名的影响,可以明确 ASO 策略的实施情况。

[Link:https://www.appannie.com/apps/google-play/app/com.soundcloud.android/keywords/#countries=US&start_date=2016-07-17&end_date=2016-07-31]

该图表能够帮助用户找到提高自身应用排名的关键词。 Marketing Intelligence 用户可查看升级版的图表,获取不同关键词的搜索量和难度指标。这两个指标的理想比例一般高于 1.00,即比率越高越好。例如,关键词 “Discovery (发现)”很不错,搜索量相对较高,而难度较低,比率为 1.81。

关键词探索功能也列出了特定关键词搜索出的排名最靠前的应用。例如,Google Play 中搜索关键词 “discovery (发现)”,排名最靠前的应用基本与音乐无关。SoundCloud 可以借此利用其较高的搜索量,拿下这块宝地,成为排名最靠前的应用中的唯一一款在线音乐应用。Soundcloud 在将此关键词纳入其策略之前,可以参考用户的评论,查看用户对应用的描述,确保此关键词适用于潜在搜索者。之后,他们也可以采取措施,更新应用的标题或在应用的描述中突出该关键词,进行测试,确定这一变化是否会增加下载量,以此提升其 ASO 策略。

最大限度地提升本地化策略

应用的关键词排名以及受其影响的被发现几率,因每个国家应用商店情况而异。在美国和英国,即使两者使用相同语言,市场也很相似,每个关键词的搜索量和搜索难度都可能会有所不同,进而导致一些词语在一个国家很适用,在另一=国家却大相径庭。总之,需要记住的一个关键点是,iOS 应用商店的关键词只有 100 个字符(不排除有一些例外)。字符数如此有限的情况下,为一款应用选择合适的关键词至关重要。

通过关键词 / ASO 报告,您能够检验排名靠前的关键词在其他国家的排名情况,以评估应如何将战略本地化。通过使用 Marketing Intelligence,我们发现,SoundCloud 在美国使用“discovery (发现)”作为关键词时的流量 – 难度比率要高于英国,而在英国流量 – 难度比率较高的却是 “listen (聆听)”这一关键词,因此该词更适合英国市场。  

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即使是在与美国类似的市场英国,同一关键词如 “listen (聆听)”等的优化可能也是不同的。

[Link:https://www.appannie.com/apps/google-play/app/com.soundcloud.android/keywords/#countries=GB&start_date=2016-07-17&end_date=2016-07-31]

ASO

ASO 对一款应用的成功而言至关重要。不断增长的拥挤的应用市场中的大部分下载来自于搜索,优化自身应用的关键词策略,实现自身应用页面流量的最大化、增加下载机会是非常重要的。最根本的是要持续监测、测试、改善 ASO 策略,来获得最佳效果。

更好地理解 ASO,才能更好地定位应用,提升应用知名度,并最大程度地提高在应用商店中取得成功的可能性。

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关于 App Annie

App Annie 为您的公司在全球应用经济中取得成功提供值得信赖的应用数据与分析。超过 50 万注册成员依赖 App Annie 更好地掌握应用市场、自身业务以及相关机遇。公司总部位于美国旧金山,全球设有 16 个办公室,拥有 425 多名员工。App Annie 已从 e.Ventures、Greenspring Partners、Greycroft Associates、IDG Capital Partners、Institutional Venture Partners 和 Sequoia Capital 等投资者处筹集到了 1.57 亿美元的融资。

29 九月,2016

 

Guest Expert

这一篇文章是我们其中一个很棒的嘉宾为我们写的。非常感谢他能为我们的博客抽出宝贵的时间。也感谢他与大家分享他对应用营销的知识。

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